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憨智的一日貓奴 VS 柯P的一日幕僚！

 

政治人物選舉的行銷術！

前言重點介紹︰

看到姚文智玩行銷，貓友個個掉眼淚，

 

Togi愛貓抱在身，恐怕不死也殘廢!

 

 

羨慕柯文哲民調高，因為身旁站正妹，

 

他在偷笑我在哭，誰叫網友就是愛看漂亮妹！

你願意花多少時間和心力去和選民建立關係？

一天真的夠嗎？

一日貓奴的行銷，不僅沒有加到分，

反而還倒扣了一大堆分數。

（候選人降低失分的錯誤，在該得分的地方拿到分，

才能夠提高當選的機率！）

Togi不著蝕把米，就是標準的負面行銷教材。

小心！行銷毫無章法，只會加速候選人（產品）的死亡。

而台北市長柯P「一日幕僚」的網路影片，和藝人邰智源合作，

甜美可人的學姊幕僚也因為參與此片而爆紅。

短短不到4天，點閱率就破了300萬。

而截至目前為止，點閱率更是突破1000萬的大關。

除了邰智源功不可沒，

素人正妹的加持還真是替柯P加分不少。

丁守中和姚文智可能會酸柯文哲說︰

不提出政績或政見，正妹能當飯吃嗎？

但是，很抱歉！年輕網民就是吃這一套！

行銷候選人（產品）的時候，

運用「正妹牌」當攬客的招術，點閱率破千萬可不假吧。

善用正妹牌的力量，借力使力，

果然出現了一呼百應的行銷效益。

柯P 網路的高人氣，也打造了萬民擁戴的氛圍，

變成柯文哲個人的政治資源。

打選戰要具備行銷人的思維概念！

自我行銷，要讓選民有感，

在眾多候選人（產品）競爭中脫穎而出，

就是要為自己「製造話題性」，引起選區選民的高度關注。

然而，候選人要注意的是，

「行銷話題性」也是一把雙面刃，端視候選人如何運用。

行銷話題性如果運用的好，可以幫候選人大大的加分。

但是，行銷話題性要是運用的走鐘，

可是會招致反效果的，候選人不可不慎。

正文︰

 

選舉要贏，絕對需要靠行銷的輔助。

 

候選人要有正確的認知，行銷的影響力絕對不可小覷。

 

 

因此，候選人要擬定選戰的行銷策略，

 找出適合自己的行銷攻擊武器。

 

好的候選人（產品），再加上有好的選戰行銷策略，

就會相輔相成，當選成功的機率就會大增。

 

 

初期的選戰行銷策略，

參選人要爭取曝光率，除了架設選舉看板、旗幟之外，

要想積極的自我行銷，要讓選民有感，

在眾多候選人（產品）競爭中脫穎而出，

就是要為自己「製造話題性」，引起選區選民的高度關注。

然而，候選人要注意的是，

「行銷話題性」也是一把雙面刃，端視候選人如何運用。

行銷話題性如果運用的好，可以幫候選人大大的加分。

但是，行銷話題性要是運用的走鐘，

可是會招致反效果的，候選人不可不慎。

就拿台北市長選舉來說。

參選台北市長的三個候選人裡，

無庸置疑的，柯文哲是運用行銷話題性最成功的候選人。

 

  

而國民黨的丁守中，在選戰過程中，

 可以說是乏善可陳、無聊至極，被選民視若無睹。

 佛系的選戰打法，真是讓人覺得他還有存在感嗎？

  

（也許他鴨子划水，著重在陸戰的打法，

    強調國民黨一貫的組織戰！）

 

 然而，他為了怕選民遺忘了他，

 凸顯自己的存在感，所刻意製造的話題性，

 竟拿出得罪人的大數據來搏新聞版面，還真是畫虎不成反類犬啊。

 

 

熱門新聞事件，台北市發生一起疑似隨機擄童案，

 讓人回想起之前小燈泡女童的街頭隨機砍殺案。

  

（小燈泡女童案，兇嫌當著女童的母親面前，

持刀砍殺女童，導致身首異處。）

丁守中為了搶新聞版面，馬上跟進舉辦記者會，

會中提出大數據分析，

特別強調說明︰單身男子失業、獨居、人際關係差，

就容易犯罪，應該要有效監控、加強訪查。

此話一出，可是得罪了全台灣所有的單身男子。

丁守中是嫌自己的選票太多了嗎？

還是想跟姚文智爭老三的位置？

儘管丁守中後來又開記者會道歉，

但是一個愚蠢的自我行銷話題，已經造成扣分的事實了。

  

接下來，我還真怕丁守中又腦袋不靈光，

 找連勝文來加持，高調的在媒體前手拉手秀恩愛，

 那他的選情可就嗚呼哀哉、一命歸西囉！

 

 （上次台北市長選舉，連勝文會輸給柯文哲，

 就是被網友負面行銷給定調了。

 

連勝文是靠爸族、住帝寶豪宅的貴公子、中國駐台灣的買辦…

所以，丁守中若是不想被連勝文給帶衰，

又想找連勝文支持，就只能夠私底下、在檯面下做，

可千萬不可以高調行事！）

從丁守中想製造話題來搏新聞版面，卻幹出蠢事，

就可以知道，對於話題的操作可要特別的小心。

雖然有一句話是這樣說的，

演藝圈的藝人不怕有爭議，就只怕沒話題上新聞版面。

然而，負面的爭議還是少沾惹為妙，

靠負面爭議上新聞版面，嚴重的話，

有時候藝人會因此退出演藝圈，

政治人物則必須退出政壇來謝罪，

才能夠化解爭議，這樣值得嗎？

再看姚文智的民調為什麼會淪為老三和票房毒藥？

因為從媒體得到姚文智的訊息，

都是負面的評價和差勁的口碑，當然印象分數就直直落囉。

民調淪為老三和票房毒藥，姚文智也急了。

想急起直追，想為自己製造話題、增加曝光度。

來看看他端出來的賣點是什麼？

他老兄把自家貓咪 Togi 抱出來亮相，想跟寵物主人們搏感情。

希望寵物主人們愛屋及烏，

對一樣養寵物的他，產生移情作用，能夠把票投給他。

運用「寵物行銷術」來攏絡人心，照理來說沒有做錯啊。

你看看，每家店都有用招財貓來招攬生意。

之前，麥當勞掀起的 Kitty 貓

旋風的致命吸引力，更是凡人無法擋啊。

而姚文智把自家的貓咪搬出來，

為何就不能達到小貓立大功的目的呢？

原來，姚文智犯了行銷的大忌，只做對了前面半套。

 

知道可以透過自家寵物來行銷，

 展示自家貓咪的「表演秀」成為吸客的賣點。

 

可惜的是，開記者會，把人招來看戲，

 但是後半場卻演了齣爛戲，成了行銷話題運用走鐘的負面例子。

 

 

姚文智被愛貓人士嫌棄抱貓的姿勢根本是錯誤的示範。

 而自述過去養貓的過程也是有爭議的，竟還敢拿出來說嘴。

 因此，被眾多網友酸是假貓奴，慘遭圍剿。

然而，被網友酸還是小事，

要是被一連串的負面事件給搞壞形象，打成反派的角色，

那可就形象大崩壞，選情就再也無法挽救了。

姚文智想靠一日貓奴，就想拉到選票，

 這也太瞧不起選戰行銷了吧。

 

就因為你養了一隻貓，選民就會和你成為麻吉？

缺乏說服力的「貓咪表演秀」，

不但無法打動人心，當然也無法引起共鳴。

就如同行銷人員如果犯了不暸解自己公司的產品特性，

 不暸解消費者的思考模式與消費行為的毛病，

 這樣，行銷還能夠成功嗎？

 

 做貓咪表演秀之前，候選人應該先要多花些心思

 去暸解正確的寵物行銷術應該要如何做，

 才能夠真正的為自己加到分。

拿寵物當公關大使，用寵物招攬人氣，都可以是行銷的手法。

透過自家貓咪想打進寵物族群，

拉關係、找選票的想法也絕對沒有錯。

錯就錯在，你有養貓，但是你真的懂貓嗎？

還是把貓咪當成拉選票的工具而以？

同時，只做一日貓奴，

就想和貓主人們建立關係，這麼短的時間夠嗎？

真的，你願意花多少時間和心力

去和選民建立關係？ 一天真的夠嗎？

就像男女之間交往、發展關係，也需要時間和更進一步的認識。

初次見面要給對方留下良好的印象，

發展出值得彼此信任的關係之後，才能夠進一步的交往。

如果，彼此都有養寵物，

就有了切入點和共通的話題（物以類聚），

可以拉近與對方的距離，

也可藉此強化彼此的互動和情感交流的關係。

寵物族群就像是一個志趣相投的社群群體，

成員擁有相同的嗜好、話題。

因為共同的興趣而彼此群聚在一起，

可以進行經驗的交流和分享。

（養貓的經驗不好，這樣的經驗就不要公開在媒體上，

硬拿出來分享，自曝其短了！）

攻進這個小眾族群，取得這群人的認同，

建立良好的關係之後，候選人就可以利用這個管道拓展選票。

若是能夠把這個社群成員導向成為你的支持者，

讓他們主動的幫候選人作宣傳代言的工作，

經由這一群人再擴散出去，影響他們的家庭、朋友、同事圈，

就能夠讓選票更極大化。

然而，建立社群的連結關係、爭取支持，

也像是在交朋友，急不得也！

如果急於求成，行銷毫無章法，

只會加速候選人（產品）的死亡。

所以，姚文智討好貓奴們不成，

反而讓自己變成了負面行銷的教材。

網路酸民還自創成語，嘲諷姚文智是「Togi不著蝕把米」！

建立社群的人際關係可以使你得到選民支持的機會，

但是人脈網絡的經營是需要用心、花時間長久經營的。

而現任的台北市長柯文哲，

為何能夠在三個候選人裡脫穎而出、民調領先？

因為，柯文哲也許不是最好的候選人（產品），

 但是只要讓選民（消費者）感覺起來，

 你比競爭對手要好，你就有可能當選了。

 

 

尤其柯文哲顛覆傳統政治人物的形象，

是一個與眾不同的候選人（產品）。

再加上他的行銷手法（產品的包裝）抓住了選民的目光焦點，

並且懂得製造話題，引起選民的討論和高度的關注。

（議題本身有沒有渲染性很重要，

引領熱門議題可以得到免費的媒體曝光與大篇幅的報導，

讓候選人提高能見度和曝光率，同時帶動人氣的上升。）

兵家有云︰

如要掌握戰場的主導權，則要採取主動攻擊的策略。

有效行銷，主動駕馭話題！

 

柯文哲為何能夠成為媒體寵兒？

就是因為他讓自己成為熱門議題的焦點。

而且很多新聞議題還是自產自銷，

他的行銷團隊就是新聞內容的生產製造者。

先透過網路社群大量的放送傳播，

然後再引起媒體的注意，接者一窩蜂的跟進報導。

網路加媒體，行銷可以有加乘的效果。

柯文哲長期佔據媒體的版面，

可以使得個人曝光的強度極大化，

也不時讓他成為話題的風頭人物。

同時，在網路和媒體所造出來的聲勢，

更為他累積了更大的政治資本。

（有一群幕僚專門幫柯文哲打人氣的持久戰，

一直不斷的製造新聞話題，維持其聲勢而不墜。）

柯文哲打素人正妹行銷牌，超吸睛！學姊幕僚爆紅！

台北市長柯P「一日幕僚」的網路影片，和藝人邰智源合作，

甜美可人的學姊幕僚也因為參與此片而爆紅。

短短不到4天，點閱率就破了300萬。

而截至目前為止，點閱率更是突破1000萬的大關。

除了邰智源功不可沒，素人正妹的加持還真是替柯P加分不少。

看來，打正妹牌還真是行銷的萬靈丹啊！

﹙展場正妹 Show Girl，美女、帥哥當第一線的接待人員，

也通常會被拿來當作招攬顧客的招術！﹚

丁守中和姚文智可能會酸柯文哲說︰

不提出政績或政見，正妹能當飯吃嗎？

但是，很抱歉！年輕網民就是吃這一套！

行銷候選人（產品）的時候，

運用「正妹牌」當攬客的招術，點閱率破千萬可不假吧。

善用正妹牌的力量，借力使力，

果然出現了一呼百應的行銷效益。

柯P 網路的高人氣，也打造了萬民擁戴的氛圍，

變成柯文哲個人的政治資源。

這讓把自家貓咪 Togi 抱出來

當做選戰行銷的姚文智眼裡，還真是分外眼紅啊！

一日貓奴的行銷，不僅沒有加到分，

反而還倒扣了一大堆分數。

（候選人降低失分的錯誤，

在該得分的地方拿到分，才能夠提高當選的機率！）

何以柯文哲變成暢銷明星商品，

 

而姚文智這產品卻滯銷，

 

變成人人嫌棄，賣不出去的爛貨？

 

有打油詩為證︰

看到姚文智玩行銷，貓友個個掉眼淚，

 

Togi愛貓抱在身，恐怕不死也殘廢!

 

羨慕柯文哲民調高，因為身旁站正妹，

 

他在偷笑我在哭，誰叫網友就是愛看漂亮妹！

最後的忠告︰

 

 

選戰會不會贏，除了候選人（產品）本身的因素，

 

 行銷策略的規劃好壞，絕對是輸和贏的關鍵因素！

 

如果，候選人及其團隊，打選戰沒有具備行銷人的思維概念，

 

我的建議，還是請專業的行銷企劃人士來幫忙協助打選戰吧！

 

 

 

 

作者︰心靈園丁 義哥 107.8.27

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