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全聯廣告行銷我的夢想

成功的話題行銷，能夠吸引消費者的目光，

消費者因為好奇而想去了解

廠商其葫蘆裡到底賣的是什麼藥！

廣告行銷要有核心價值概念，

訴求要讓消費者看的懂！

好的廣告會讓消費者留下深刻的印象，

為品牌形象加分。

全聯「我的夢想」

看不懂的廣告萬人迷

〔自由時報記者楊久瑩／台北報導〕

廣告也可以成為全民話題！

全聯福利中心最新電視廣告「我的夢想」系列，

由素人大談夢想，引發回響。

許多人打電話給全聯：「我們也有夢想，想上台大聲講！」

網路上有人開始談論自己的夢想，

或轉貼素人的夢想影片，為有夢的人加油打氣。

全聯福利中心公關副理陳琇姍說：

「大家除了知道來全聯『實在真便宜』，

全聯也想告訴大家，

到全聯買東西省下的金錢與時間，

還能買進夢想與美好生活。」

20素人夢想家的平凡夢想 引發回響

全聯的這廿位素人夢想家，是從五百位角逐者選出來。

獲得網友二百四十個讚的蔡政道表示，他的夢想很平凡，

只想為家人換一台大一點的休旅車，

可以四代同堂一起出去玩；

林莉婷想和媽媽拍「頹廢」風藝術照；

打麻將贏錢後，會捐錢給弱勢的蔡沛時，

則希望台灣所有孩子都吃得起營養午餐。

網友：全聯廣告 解了大家不少苦悶

每位夢想家背後都有故事，

蕭秀秋說，這一生最大的遺憾就是被人倒了會，

不得已賣掉好友送她的勞力士錶。

她感傷地說：「我去錶店看了好幾次，

現在得要一百多萬元才買得起！」

她告訴自己，有生之年一定要想辦法找回賣掉的手錶，

「我真的好喜歡它」！

看著八十歲的素人夢想家金枝、玉葉雙胞胎姊妹

在電視上大談夢想，希望有朝一日幫志工朋友們

添購「防彈背心」，網友「crystal08632」說︰

「我感動到掉眼淚，求主耶穌完成可愛阿嬤的心願。」

阿嬤們率真的談話搭配 全聯 先生冷不防的爆點，

也讓網友「hiholin26」開懷大笑，

多數網友們說：「全聯廣告真的好笑，解了大家不少苦悶。」

不過，七年來，全聯以一連串創意廣告掀話題，

近來一反常態的大量播放素人「夢想」，

有消費者質疑，全聯這次到底想幹什麼？

也有觀眾表示，正因為「有看沒有懂」，

反而會停下來想想：「全聯究竟在說什麼？」

停留與思考，同樣達到了企業形象的廣告訴求。

一直負責全聯廣告創意發想的奧美廣告群

創意總監龔大中說，全聯過去常透過

「自我挖苦」來溝通理念，透過詼諧的創意

化解消費者的誤會及傳言，

幾年下來，大家都已經知道全聯「很便宜」，

當大環境的痛苦指數愈來愈高，全聯的廣告也試圖轉型，

為社會帶來不一樣的提升力。

負責拍攝「我的夢想」廣告片的導演羅景壬分享，

這次共拍攝了九十支素人的夢想，由全聯選出了二十支播放，

每一支的素人夢想都很真實、感人，

但礙於電視廣告經費太昂貴，其他短片只能割愛。

從「便宜」到「夢想」全聯廣告很敢玩  

〔記者楊久瑩／台北報導〕

沒有華麗外表、必須付現，不能刷卡的「全聯豪華旗艦店」，

配上面無表情的「全聯先生」，還有可以省錢的大豬公…；

全聯福利中心近七年來，創下國內賣場廣告最具話題、

也最受歡迎的創意奇蹟，不僅成為廣告系學生論文鎖定目標，

網友們每每點閱網路影片時，也不吝惜送上「超有笑點」的好評。

「我給全聯廣告很高的肯定！」

政大 廣告系 教授鄭自隆提起全聯，立刻就會想起那位

全聯捧紅的素人「全聯先生」，

他說，全聯過去的廣告定位與訴求明確，

讓消費者清楚知道全聯便宜又實在的「個性」。

從二○○六年開播廣告以來，全聯廣告的幽默感，

贏得許多消費者好評，

不論是「國民省錢運動」、「便宜背後的真相」

在網友間都不斷被討論與點閱，還曾獲得廣告獎的肯定；

這次試圖擺脫「真便宜」的印象，

帶入「買進美好生活」的概念，

同樣再度引發討論，不過這次大家更想知道的是：

「全聯究竟在說什麼？」

鄭自隆分析，全聯的廣告的確創意十足，

但這次「我的夢想」系列，

卻因為與過去廣告型態差異過大，

極容易讓消費者「有看沒有懂」，

一來多數觀眾很難把素人夢想

與全聯買進美好生活做連結，

二來素人的夢想太過個別化、

很難成為擴展客源的集體共識，

他認為，如果最後五秒能打上

「全聯幫你圓夢，送你家庭美夢金活動」字幕，

搭配目前全聯週年慶活動，效果將更為立即顯著。

心靈園丁 提供 自由時報 資訊 101.12.10

心靈園丁︰

陳水扁的競選廣告文案︰

『有夢最美，希望相隨！』

很好的文宣，很能打動人心！

（至少在政治人物騙票之前，很能打動人心！）

每個人都會做夢！都有夢想！但是夢想要怎麼實現呢？

夢想要自己先去『相信』夢想是可以成真的，

心裡如果有夢想，就要為自己設定好目標與執行方法，

然後努力去達成。

圓一個美夢成真的故事！

全聯的廣告訴求想告訴大家，

全聯告訴你圓夢從省小錢開始，

省小錢能夠助人達成夢想，

到全聯買東西省下的金錢與時間，

還能買進夢想與美好生活，你與全聯共創美好未來！

成功的話題行銷，能夠吸引消費者的目光，

消費者因為好奇而想去了解

廠商其葫蘆裡到底賣的是什麼藥！ 

廣告行銷要有核心價值概念，

訴求要讓消費者看的懂！

好的廣告會讓消費者留下深刻的印象，

為品牌形象加分。

到全聯買東西省下的金錢與時間，

還能買進夢想與美好生活，多好的ㄧ樁美事啊！

廣告訴求︰消費者與全聯雙贏！

（全聯廣告私底下的訴求是消費者請您先把口袋裡的錢掏出來給我，

 至於能否達成夢想，就要靠你自己努力囉！哈哈！）

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