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台灣流行音樂產業是台灣的軟實力

如果流行音樂是台灣的強項，

就讓我們發揮台灣流行音樂的影響力，

帶領「台流音樂」成為華人世界的領頭羊！

流行音樂產業所打造的產業鏈

及帶動的附加產值驚人！

《我是歌手》

給台灣文創產業政策的啟示

工商時報 中時電子報

湖南衛視製作的「我是歌手」節目，

引進台灣歌星高超的歌唱炫技，勇奪大陸電視收視冠軍。

每周一次、一季總共十二集的節目，

為湖南衛視帶來超過新台幣20億元

的廣告與冠名贊助收入，

更成為大陸與台灣媒體最熱烈討論的焦點。

「我是歌手」的爆紅，

值得我政府當局深入思考：

我們推動的文化創意產業政策，

是不是忽略了「流行音樂」領域？

從鄧麗君席捲大陸至今，台灣的歌手與流行音樂，

持續對大陸產生極為深遠的影響，

不論是張惠妹、周華健、齊秦、周杰倫、蔡依林，

乃至蕭敬騰、楊宗緯、林志炫，

在大陸都有無可挑戰的知名度與市場。

台灣在大陸取得領先地位的產業，

食品業有旺旺、康師傅，製造業有鴻海、華碩，

在文化創意產業，就是這些超級偶像歌手了。

流行音樂與偶像歌手，

表面上是不具產業規模的個體戶，

實質上卻是龐大產業的核心。

根據行業內部的估算，周杰倫幾年前的高峰期，

光靠個人品牌形象，每年都可以創造超過新台幣10億元的營收；

張惠妹從1996年發行第一張專輯《姊妹》，

至今已經累積銷售超過5千萬張CD。

圍繞在這兩位天王旁邊的唱片公司、

製作公司、廣告行銷、美術創意、舞蹈團體、

舞台設備、活動行銷，甚至律師與會計師，

絕對是一個完整綿密的產業鏈。

2009年起的「縱貫線世界巡迴」

更是具有指標性的成功範例。

由羅大佑、李宗盛、周華健以及張震嶽四人組成的團體，

一年多的時間裡在兩岸三地以及美國，

持續舉辦了58場巡迴演出，票房收入高達新台幣43.68億元，

總共吸引了174萬人次進場。

四位原本並不相互從屬的歌星，

為巡迴演唱組成的專案性公司，能夠創造如此驚人的業績，

正是歌星與流行音樂市場深廣的明證。

文化部承襲原本由文建會與新聞局制定的產業方案，

對於文化產業的輔助偏向電影製作與傳統藝術，

相對忽視最具產業規模，

真正擁有大中華影響力的娛樂事業。

比較起來，韓國政府打造「韓流」，

每年耗資數十億元打造娛樂王國，

從影視歌星的培育、娛樂製作公司的輔導，

到跨國行銷通路的建立，

真正從影視娛樂的產業架構下手，

讓政府的補助與輔導，從產值創造、就業人數增加、

國際市場拓展等各方面，都獲得最大的效益。

韓國開啟「韓流」的重大突破，

是2003年韓國MBC電視台出品的《大長今》。

該劇在亞洲掀起長今熱，創造韓劇長達十年的榮景，

拍攝的地點成為追星族觀光的熱門景點，

並且實質開創、帶動了韓國的

電影、歌星、偶像團體的亞洲市場。

在影視產業的領域中，

真正可以發揮火車頭作用的，

其實是電視與流行音樂。

電影產業除了美國好萊塢能夠以全球做為市場之外，

即使如英國、法國或者日本等影視先進國家，

電影產業的規模迄今仍是遠遠不如電視與流行音樂。

台灣的發展軌跡其實也大致相同。

台灣早年的綜藝節目與連續劇，都具有創造億元營收實力，

例如中天電視台的《康熙來了》、《大學生了沒》

熱播多年仍然高居收視冠軍。

其他如偶像劇《犀利人妻》、《我可能不會愛妳》

也是收視率超高，還能持續創造出億元票房的電影

與不斷熱賣的商品，整體產業帶動的效益極為可觀。

歌星與流行音樂更是台灣無可替代的強項。

台灣相較於大陸明顯獨特的生活美學，

長達30年間孕育出一代又一代風靡全大陸的超級歌星。

早在大陸改革開放的初期，人們剛剛從文革走出集體創傷，

從鄧麗君輕暖的歌聲中獲得心靈的撫慰；

90年代羅大佑的抗議歌聲，

成為大學校園內知識份子共同的回憶。

後來張惠妹所代表的青春女性追求自由與愛情的奔放聲音，

更是大陸數以億計的少女們人生最重要的寄託之一。

台灣的歌星及源源不絕

創造出膾炙人口的流行歌曲，

乃是台灣真正能夠

帶領「華流」的核心競爭力。

相對上，台灣的電影製作規模無法與大陸相比，

也很難打入被嚴格掌控的大陸電影行銷通路；

台灣的電視節目進入大陸，也都必須要經過嚴格的審批。

這兩個重要的影視產業項目，

進入大陸都面對實質難以克服的障礙，

只有歌星與流行歌曲，能夠真正代表台灣成為華人市場的主流。

從「我是歌手」節目的爆紅，

我們看到台灣的歌星與流行音樂的優勢，

也體會到歌星與流行音樂才是台灣創造「華流」的主力部隊。

文化部肩負打造台灣影視產業的重任，

應該輔導、鼓勵電視公司與流行音樂創作者，

不斷打造超級歌星，不斷對外輸出台灣的流行歌曲，

不斷培養能夠一年創造50億元市場的偶像團體。

這應該是「我是歌手」給我們帶來最大的啟發。

台灣流行音樂 年產值逾百億

工商時報 【記者邱莉玲 報導】文章部份摘錄

進入數位音樂與現場演唱會領風騷的新時代，

台灣流行音樂的影響力持續發威！

據中國大陸最大電信公司中國移動的一份報告，

台灣流行音樂在華人音樂消費市場的占比高達6、7成。

台灣歌手一年在全球舉辦大型巡迴售票演唱會約500場，

在快速增長的大陸演唱會市場中，台灣歌手更包辦約8成個唱。

大京藝術創新公司負責人嚴子貿

引用中移動的一份報告指出，

在華人音樂消費市場，台灣音樂占了60~70％，

大陸音樂占8％，日韓音樂只占3~4％，

西洋主流加上非主流音樂占21％。

大中華現場演唱市場近3年蓬勃發展，

台灣流行音樂也是贏家，必應創造總監周佑洋表示，

分析大陸最大票務平台大麥網的演唱會訊息，

可以發現台灣歌手占比高達80％，

光是今年下半年，五月天、周杰倫等台灣歌手，

即將在大陸舉辦百場以上演唱會，

吸引超過百萬觀眾人次。

若整體看台灣流行音樂產業產值，

據文化部影視及流行音樂產業局的統計，

2011年已破百億元大關，達102.92億台幣，

其中，又以現場演唱創造產值

約36.4億台幣占最大占比，

除此之外，流行音樂產業帶動的附加產值，

包括KTV包廂、餐飲等，至少也有86.79億元以上。

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             102.10.10

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