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雞毛飛上天！

仿冒賣假貨的山寨文化

VS 建立品牌的價值！

前言重點介紹︰

「知名度」＋「信任度」，

就會 ＝「品牌的指名度」！

品牌的成長之路，是一步一腳印，凡走過必留下痕跡！

然而，不肖的商人卻唯利是圖，

只想以不擇手段、不勞而獲的方式，快速的致富。

於是，這些人便用偽劣的仿冒品，冒用別人的品牌，

以擾亂、破壞市場的方式來賺黑心錢。

投機倒把的假貨山寨文化實不可取。

用心經營品牌的信譽，

提升自身品牌的價值賺管理財，才是正確的商道！

正文︰

     商人唯利是圖賣假貨，搞投機倒把的機會財！

中國連續劇 – 雞毛飛上天，劇中的義烏小商品市場裡，

突然之間，賣假貨的歪風橫行，原來，是有人專門在造假。

銷路好的品牌貨，或是市面上什麼產品好賣，

他們就做一模一樣的仿冒品假貨，銷到市場。

仿冒品的質量雖然比不上正牌貨，但價格卻便宜很多。

因為賣假貨的利潤很好，

市場裡的許多人都認為這是一條發財之路。

因此，大家都向錢看，來賺投機財，

於是攤販一窩蜂都加入賣假貨的行列。

陳江河的好友，在縣府工作的邱英傑，

在市場展開了嚴厲的打假行動。

政府單位對販賣偽劣產品的行為，會毫不留情的加以取締。

儘管義烏賣假貨的鄉親們，對邱英傑都十分的不諒解。

但是，邱英傑為了家鄉的未來，

最後還是親手把沒收的假貨，全都一把火給銷燬了。

他說︰希望這把火，能燒出一個貨真價實的義烏，

要為以後的義烏留下好的口碑和名聲。

陳江河從小商販走向企業經營之路，

開始賺品牌管理財！

企業的經營者必須具備先見之明和長遠的眼光！

陳江河謀求事業，在將來會有更大的發展，

預先要想到，會有走品牌之路的一天！

陳江河承包經營不善，快要倒閉的襪子工廠，

在他的努力經營之下，使工廠起死回生。

陳江河為了襪廠謀求更大的發展，他為了要讓自家襪廠的產品，

能夠不斷的創新，在市場上更有競爭力。

在上海參加展銷會時，他看上了一款新機器，

是日本生產的單針電子提花織襪機。

這款機器可以織出更新型、品質佳的襪子。

當購買的新機器織出新產品，

副廠長拿著新款的襪子，請陳江河起名字。

陳江河想起他的舊情人，他說︰就給襪子起名字叫玉珠牌吧！

隨著玉珠牌襪子的品牌越來越有名，許多襪商都搶著要購買。

陳江河希望因為誤會而分開的駱玉珠，

也能知道玉珠牌，然後來襪廠進貨。

後來，當楊氏企業跟陳江河的襪廠合作，

對方決定要取消玉珠牌襪子，這個品牌。

陳江河打電話給他的好友邱英傑，

訴說他心中對玉珠這個品牌，即將要消失的不捨。

然而，邱英傑告訴陳江河說，

當初有幫他註冊過玉珠牌商標了，

可是當時的他卻沒有太在意這件事。

陳江河聽到邱英傑的回答，真是欣喜萬分，

說︰哥你真是做生意的高人，幫我把玉珠牌註冊了。

接下來，陳江河還把金珠、銀珠…等名字都拿去註冊商標，

經營項目、商品種類，涵蓋甚廣，

就此開始了他的品牌經營之路。

山寨王國惡名遠揚！

許多惡質的商人，聰明不用在正途上，

只想用不擇手段的方式，快速的致富。

於是，這些人便用偽劣的仿冒品，冒用別人的品牌，

以擾亂、破壞市場的方式來賺黑心錢。

然而，不肖商人唯利是圖，

仿冒惡名的帳，卻要算到國家的頭上。

中國就成了仿冒品，山寨王國的代名詞。

在中國，惡意仿冒知名的品牌，山寨侵權行為的歪風，

讓許多知名品牌的業者們非常頭痛。

台商就抱怨，在中國大陸仿冒者一大堆，

申請商標的官司多到打不完。

例如︰有新聞報導，仿冒者山寨

台灣的知名茶飲店「50嵐」的名號，

然後在當地變成了「60嵐」！

60嵐茶飲店的看板顏色、字體

都和台灣 50嵐仿冒的一模一樣（這也太不花腦筋了吧！）。

另外，在中國大陸銷路很廣的方便麵-

康師傅的「師」少了一橫就成了康「帥」傅！

而國際品牌也慘遭毒手，肯德基的 KF「G」

也被山寨變成了 KF「C」了！

唯利是圖的仿冒者，做生意完全不講

永續經營和善盡社會責任，他們只求自己一時的利益。

他們把知名品牌長久累積的信譽，

當作是自己賺非份之財的工具。

卻也不想一想，經營品牌真的不是件容易的事。

必須時時刻刻的用心維護形象，長久性的維持好口碑，

才能夠建立起自己的品牌價值。

但是，知名品牌企業，排除萬難建立的優質品牌形象，

仿冒者卻只想要不勞而獲，這怎麼不叫人痛恨呢。

商道！ 品牌之路的啟示！

品牌的成長之路，是一步一腳印，凡走過必留下痕跡！

企業可以藉由行銷，增加「曝光度」，

打開產品和企業在市場的「知名度」。

但是，要建立品牌的「信任度」，

可不光是花大錢做廣告行銷，就可以做得到的。

必須做到，產品能符合消費者的期待值，

長期的經營企業的形象，才能得到消費者的信任。

如果做市調，市面上的品牌在消費者心目中的印象分數如何？

消費者的感受，可能是從廣告、新聞、親朋好友的推薦、

自己產品使用心得…等等，得來的認知。

而對品牌的心中評價，則會依自己主觀的感受，

而有加分或是減分的評判。

如果，企業能讓自己的品牌

在同類型產品中，有極高的「辨識度」，

那麼，再加上「知名度」＋「信任度」，

就會 ＝「品牌的指名度」！

「指名度」，會讓具有「忠誠度」的顧客群，認牌而不認貨。

在通路管道貨架上，同類型商品之中，

消費者會指名購買自己信任的品牌。

因此，當品牌被消費者認同和信任，

銷售會更加的容易，反之則會被抵制。

例如︰台灣發生油品食安風暴的時候，

林鳳營鮮奶就受到母公司味全黑心油事件的拖累，

而遭到消費者的封殺和抵制。

所以，企業要樹立良好的品牌形象，

建立消費者對自己品牌的信任感，

才能創造品牌對企業的附加價值。

品牌是企業無形的寶貴資產！

世界知名品牌，例如︰肯德基、麥當勞、蘋果公司、

Google、ＩＢＭ、 可口可樂…

這些業者都是花了無數的心力和時間，

才能夠建立自己商品的信譽，維護自身品牌的價值。

（據說可口可樂的品牌價值，高達 2.1兆新台幣！）

因為，這些世界知名品牌用心在經營企業，

所以品牌的價值，換算成市值真是嚇死人啊！

所以，經營品牌絕對是企業永續發展之道！

作者︰心靈園丁 義哥 109.4.26

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