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三姊弟布丁事件，破滅的故事行銷！

用同情心作為故事行銷的手法，要小心了！

一旦被人拆穿，被網友起底打臉，

下場可是會引起公憤的（人言可畏！）。

根據新聞報導︰

高雄布丁三姊弟相依為命的媽媽罹癌過世，

由阿嬤接回家撫養後，卻因為經濟狀況不佳，生活困頓，

因而發想做布丁賺錢，負擔自己的生活費與學費，

感人勵志的故事透過媒體報導後，

許多好心的網友熱情訂購，讓布丁的生意好轉，

目的就是希望能為三姐弟的生活略盡棉薄之力。

（故事行銷的好朋友，

媒體的『加持』，知名度大增！

網友相挺，樂於『分享』的網友，

同情心感染力強，擴散的力量大！）

但近日卻為了一起教授的訂單晚送達，激起網友的筆戰，

然後又被爆出三姐弟的生活

沒有想像中的那麼困苦，急需人幫助。

姐姐不僅用iPhone最新手機，還跟阿嬤上高檔飯店吃飯，

雙胞胎弟弟也愛穿潮牌衣服，造成觀感不佳。

讓網友們在他們的臉書留言批判，

質疑根本就是濫用民眾的愛心。

行銷手法人人會變，各有巧妙不同！

但是利用別人的同情心作為行銷的手法，可就要小心了，

一旦被人拆穿，被網友起底打臉，

下場可是會引起公憤的（人言可畏！）。

感人肺腑的行銷故事，前提必須是真實的，

而且，經濟情況已經改善，

不需要大家的同情心作為臨時的救濟時（救急不救窮！），

就必須公開婉拒，

請網友將同情心發揮在更需要幫助的人身上。

若是還想經營布丁生意，要靠加強產品的品質和信譽保證，

就純粹只是做生意吧，別再繼續販賣「同情心」了！

（買過他們布丁的網友說︰

為何會買三姊弟布丁呢？

是因為看到新聞報導，動了惻隱之心！

布丁好不好吃不是重點，

畢竟他們的布丁並不是靠口味取勝。

如果，當初購買的「動機」（同情心）消失了，

我想很多人都不會去購買了。）

一則破滅的「故事行銷」！

以同情為包裝的產品，賣的就是包裝，而不是產品！

將同情的那層包裝紙拆掉，網友不想去檢驗產品的好壞，

而是不想被包裝的手法給欺騙了。

三姊弟布丁事件，成也網路；敗也網路！

如果只是用同情心當作「行銷手法」，

一旦被網友發現，網路的反噬力量是非常可怕的！

絕對比當初支持你的愛心力量，

還要酸言酸語的加倍奉還！

延伸閱讀文章︰

台彩的故事行銷會讓你心動，然後採取行動嗎？

作者︰心靈園丁 義哥

105.1.11

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