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自我行銷的失敗案例！

蔣月惠去上政論節目，

是自曝其短和自毀形象！

前言重點介紹︰

蔣月惠手中本來握有一副好牌，

卻非要隨意出手、把牌打爛。

這樣的做法，真是讓人丈二金剛摸不著頭腦啊！

原先，社群網路寫手們，

在網路幫蔣月惠PO 的文章都是在替她說好話，

好不容易讓她建立了為民眾的公共利益發聲

和扶助弱勢的良好形象。

若要維持良好的公眾形象，

只需要會說故事的人來幫蔣月惠推薦即可，

根本不用自己到政論節目去現身說法。

然而，病從口入；禍從口出！

上政論節目，蔣月惠若是拙於言辭反倒是件好事。

可惜的是，她大姊偏偏適得其反，

當主持人想要挖坑給她跳，

要她回答一些不利於她的話題時，

她倒好，不僅主動往陷阱裡跳，

還歡天喜地的，自己加碼爆自己的料。

執意要當政論節目的「祭品」，

自己往刀口上撞，這能怪的了誰啊。

妳想操控媒體，媒體也想利用妳。

小心，媒體和政論節目絕對是把雙面刃！

無法善用媒體，

就會嘗到水能載舟；亦能覆舟的的滋味了！

正文︰

妳多年來實實在在的做好事，

為民眾剷除不公不義之事，不見得會「紅」。

但是，抗爭時咬了女警一口，去警察局歇斯底里的痛哭一場，

卻有可能上報而因此「紅」了。

這年頭的政壇行銷術，最夯的就屬柯文哲了。

一個幕僚學姊的話題，就幫柯P的選舉造勢加了不少分。

唉！誰叫蔣月惠沒有學姊的美麗外貌，

所以要吸引媒體的注意、搶版面，

只能不計個人形象，用聳動的方式來搶戲囉。

蔣月惠用誇張的肢體動作，果然吸引了媒體的注意，

而過往的豐功偉績則感動到網路寫手們願意 PO 文相挺。

這也讓她在民進黨執政的屏東縣政壇，攪亂了一池春水。

讓她這位原本沒有什麼名氣的屏東縣議員，

突然之間就一夕爆紅，成為全國新聞最火熱的話題人物。

媒體給她下的標題是，一咬成名天下知！

紅了之後，成了話題的風頭人物，

各大電視台的政論節目都爭相邀請她上節目接受專訪。

然而，蔣月惠的鋒頭太健，有人說︰媒體又再造神了！

而蔣月惠這時決定接受台北媒體的邀請。

於是乎，這位屏東縣抗爭事件所製造出來的「神」，

搭上客運出巡到台北的政論節目了！

幾天的時間裡，她在台北的媒體圈打轉，

眾家媒体的追逐，和享受各政論節目訪問的搶人大戰。

而成為媒體的寵兒，當紅的話題人物之後，

經過短暫的鎂光燈洗禮，也讓她覺得自己很有存在感。

縱使被人說成是媒體又再造神，

而蔣月惠自己彷彿也很享受「神」的光環罩頂和當神的待遇，

因此，曾用半開玩笑的方式詢問媒體，

我到底還可以當神、當多久啊？

媒體是助力還是阻力？

說實在的，媒體把妳當神供起來，

是因為它現在有求於妳，或是想利用妳。

妳要知道，熱門議題，有發燒就會有退燒的時候。

而且，媒體是很現實的，只要發燒議題的風頭一過，

又有其他新的發燒議題時，媒體也就不會在意妳、關注妳了。

蔣月惠去上政論節目，真的是失策之舉，

所謂︰言多必失、自曝其短，結果就是自毀形象！

然而，把退燒的妳請下神壇還是小事一樁，

怕的是某一群有立場、居心險惡的媒體或是政論節目，

在等著妳走下神壇之前，還會先把妳給搞臭、玩爛。

表面上是邀請妳上節目接受專訪，

實際上他們已經設好局，或是在節目中，會故意挖洞讓你跳。

就等著妳出錯、就可以好好的修理妳一番。

因此，只要妳講錯話，或是話裡有語病被他們給逮者了，

暗黑媒體的反噬力量，恐怕會將妳給生吞活剝了。

他們不僅要讓妳當不成神，還會讓妳連人味都消失殆盡。

最終他們想要的結果就是，

由他們操縱輿論的風向，倒向有利於他們所支持的一方。

請妳上節目，不是把妳當「神」，而是把妳當作「祭品」。

所以，真的要很小心，媒體和政論節目絕對是把雙面刃！

透過媒體報導的「加持」力量，

絕對能夠讓妳的知名度大增，擴大妳的影響力。

反之，如果媒體是反向操作，想要對妳不利。

輕者，是顛覆妳原本良好的形象，

造成收視觀眾對妳的觀感不佳。

重者，經過他們對妳負面的質疑和批判，

有可能會讓妳身敗名裂，從此一蹶不振。

所以，媒體，就是水能載舟；亦能覆舟的最佳例證！

而走上政論節目的神壇，真的是蔣月惠的失策之處！

因為，蔣月惠真的不適合上政論節目曝光，自曝其短。

之前，友人也勸過她，可以別接這麼多通告，

擔心她言多必失，或是遭到媒體利用。

但是，她也不聽身邊友人的勸告，

執意往刀口上撞，這能怪的了誰。

果不其然，她上了媒體，無法利用媒體彰顯自己的優勢之處，

也不懂得，要盡可能的隱藏好自己的缺點，不被人發現。

上政論節目，反而就是自曝其短。

在節目中，就看她口不遮攔、不知輕重的輕率發言。

同時，還像鬥雞和自走砲一樣，

到處找人挑釁、單挑，嗆聲釘孤枝。

況且，當節目主持人刻意引導，

或是同節目的來賓質疑她，要她回答一些不利於她的話題時，

她也不懂得掩飾或迴避，

反而滔滔不絕的講述自己跟社會主流價值相違背的思維邏輯。

因此，也自然而然的暴露出

她有缺陷的人格特質和做人處事上有爭議之處。

舉例來說︰

一、

本來蔣月惠幫助弱勢的形象深植人心。

然而，身為越來越紅的公眾人物，

就會有更多的人拿放大鏡來檢視你的一言一行，

檢視妳的所作所為是否有違背社會道德規範，

或是牽涉法律的問題。

因此，有人質疑羅騰園未經立案私自收容身障者，懷疑其合法性。

然而，蔣月惠在政論節目中，卻是這樣回答。

她說︰有制度規範又如何，

許多合法立案的機構，只是把孩子當成申請國家補助經費的工具，

卻沒有好好的照顧那些孩子。

在她的認知裡，

合法立案的機構算是主流，而羅騰園算是非主流，

她認為社會的包容性應該要更大一點，

就算是非主流的照護機構，只要能夠照顧好孩子，

沒有符合國家的法令，

大眾也不用質疑她照顧好孩子的熱忱和動機。

其實，她用少數不肖業者的案例來抗拒進入體制內，

接受政府監督，這樣以偏蓋全的舉例是說不通的。

還有，她認為體制內的相關規定和評鑑過程太過於繁瑣，

她只想把精力全部放在照顧孩子的身上。

聽到她的說法，有網友回應說︰

蔣月惠的心態真的是有問題，

就算不喜歡國家目前的制度和規範。

然而，妳的照護機構還是要立案，接受政府的監督啊，

否則募資的合法性就會有問題。

而且，蔣月惠的邏輯若是成立，

那是不是所有的社福團體都可以比照辦理，

因為，遵守相關規定和評鑑過程太過於繁瑣和麻煩，

只要照顧好孩子就算是盡了責任了。

大家都不需要立案申請就可以私自運作，

那國家社會豈不是亂了套了。

二、

蔣月惠的性格直率敢言，

身為民意代表還敢跟無良企業及執政當權者對著幹。

作對的事，不怕得罪人，就是她讓人稱許之處。

然而，上政論節目不能像鬥雞一樣的好鬥，

把質疑妳或跟妳不同想法的人，都當成敵人看待。

（其實，就算不想跟對方當朋友，也不用結仇當敵人啊！）

動不動就嗆對方︰

你怎麼一直在替潘孟安講話，是不是拿了潘孟安的好處？

惹毛對方，氣得對方要告她毀謗罪。

這時，蔣月惠還不知道收斂、踩煞車，

還繼續火上加油，重複說︰你是不是拿了潘孟安的好處？

在對方看來，妳一直不斷的挑釁，

似乎是想藉著擴大衝突來搏得更大的新聞版面。

而用傷害別人的方式來突顯妳、成就妳自己，

這樣的作法可能無法讓大多數人所認同和接受。

跟惡勢力周旋，選擇用直球對決，可以不用轉圜的餘地。

但是，在做人處事上，最好不要輕易的得罪人。

凡事盡量和人多溝通，以和為貴才是上策。

有人說︰蔣月惠個性直率、說話直白、不虛偽做作。

因此，有媒體把她形容為「女版的柯P」。

然而，柯文哲就任市長之初，

做事也是橫衝直撞、樹敵太多，得罪一堆人。

而如今，在政治圈打滾幾年之後，

似乎行事作風已經有在修正了。

開口就說︰朋友要多一點；仇人要少一點！

還跟記者說︰

你有沒有發現，我最近都打不還手；罵不還口呢！

政治是眾人之事，搞政治不能獨善其身，

必須要有很多人相助才能成事！

俗話說︰一個籬笆三個樁；一個好漢三個幫！

三、

原先，社群網路寫手們，

在網路幫蔣月惠PO 的文章都是在替她說好話，

好不容易讓她建立了為民眾的公共利益發聲

和扶助弱勢的良好形象。

若要維持良好的公眾形象，

只需要會說故事的人來幫蔣月惠推薦即可，

根本不用自己到政論節目去現身說法。

還有，上政論節目，蔣月惠若是拙於言辭反倒是件好事。

可惜的是，她大姊偏偏適得其反，

當主持人想要挖坑給她跳，要她回答一些不利於她的話題時，

她倒好，不僅主動往陷阱裡跳，

還歡天喜地的，自己加碼爆自己的料。

真是，她的表演慾一發作，

發言就有如滔滔江水；綿延不絕，

更有如黃河氾濫；一發而不可收拾啊！

所謂︰病從口入；禍從口出！

居然自爆自身性格上的缺點和做人處事上有爭議之處。

同時又發表一些有爭議、

跟社會主流價值相違背的思維邏輯和價值觀。

可謂︰言多必失；自毀形象，莫過於此！

本來手中握有一副好牌，卻非要隨意出手、把牌打爛。

這樣的做法，真是讓人丈二金剛摸不著頭腦！

在政論節目中，

竟然自己坦白在警察局無厘頭式的哭鬧是在表演、炒新聞，

因為她知道媒體想要這樣的戲劇效果，

而且有些媒體也是她自己找來的。

還說自己的演技可以當演員，要哭、要掉淚，隨時都可以。

在節目中，蔣月惠還很自豪的，

擺出一副好像很知道媒體是如何運作的，

而她也懂得如何操控媒體的樣子。

並且解釋自己能夠巧妙的利用新聞事件

和作秀的方式來行銷自己，並達成想要的目的。

我想，有些事情可以做，卻不好直接拿到檯面上去說嘴。

但是，蔣月惠這個政壇異類真的很不一樣，

竟然自己主動招認，自己是在操控媒體。

這也太直白了吧！

難道不會讓外界誤解為，妳做的事都有其目的？

之前的好形象全都是演的？

所以，之前相挺蔣月惠的網友們，

看到政論節目裡，蔣月惠講述這些有爭議的言論，

真的是有被打臉的感覺。

在媒體呈現有爭議一面的蔣月惠，

如果不是在製造節目效果，那麼還真是令人傻眼啊！

還有些網友說︰終於露出本性了厚，原來都是在演的！

就像那一句名言︰

等海水退潮之後，就知道誰沒有穿褲子在裸泳了！

然而，也有網友是這麼認為。

對於蔣月惠老實說自己操控媒體、愛作秀。

有些網友則認為，其他的政客還不是一樣愛作秀，

只是不會像蔣月惠這麼老實說出來罷了。

就算蔣月惠很會演，但是她的確作了一些好事啊，

至少比一些檯面上，只會說而不會做的政客好多了。

如果，做秀、炒作新聞、操控媒體

是為了要讓外界能夠注意到，需要靠輿論的力量來替弱勢發聲，

是執行正義的一種手段，那也還可以接受。

看蔣月惠上政論節目，而我的想法是。

蔣月惠這麼異類的政治人物，會讓我想起周星馳的電影少林足球。

劇中，趙薇頂著大光頭守球門，

卻不知道足球的規則，居然去守對手的球門。

此時，周星馳對趙薇說了一句話︰

火星人，地球不是妳待的地方，

你快點回去火星吧，地球是很危險的！

（火星人︰形容一個人性格怪異、作風獨特、

思維方式和眾人截然不同。）

蔣月惠的表演慾望非常的強烈，真的滿適合去做演員的。

可是，又想表演做秀，

又想毫不隱藏的真性情的做自己，坦承都是在演的！

那麼，還真的不適合做政治人物。

因為，這樣的政治人物是會大大的失分，印象會被打壞的。

一般的公眾人物或政治人物，

是會有策略、有計畫性的，去成功的塑造自己的公眾形象。

同時，曝光在公眾的面前時，

看到的自己，是一個選民希望看到的樣子。

（然而，蔣月惠這個火星人，

居然在媒體自爆自己有爭議的另一面！

而且完全不怕別人知道，自毀原先的好形象。）

政治人物一夕爆紅，是需要天時、地利、人和

以及靠運氣的各種條件因素配合之下，才能夠功成名就。

（當然，蔣月惠的爆紅也靠她自己愛作秀、操控媒體，

以及真的做了些好事和義舉。）

也有人說爆紅也許得靠運氣，

但是妳能夠紅多久，則要靠你自己的本事了！

因此，許多旋風式的話題人物，老天爺願意給你機會爆紅，

但是你自己如果沒那本事紅的長久，

就會像一陣旋風，來得快；去得也快！

（爆紅跟做生意的道理也有相類似之處！

搞噱頭、降價打折，

也許能夠吸引好奇、貪小便宜的客人上門。

但是要吸引顧客再次上門，持續不斷的上門，

就必須要靠真本事，產品與服務的品質，要真的夠好！）

對於蔣月惠這個一言一行非常另類的政治人物，

要給她評價，真的還必須多加觀察，再來下定論。

如果，她有繼續為弱勢發聲，

為民眾的公共利益做事，就請繼續給予鼓勵和支持。

如果，她當政治人物的動機和表演作秀，都只是為了成就自己，

那麼，她的爆紅和話題熱度，是不會繼續延續下去的。

畢竟，要持久的待在政壇，還是需要多數人認同的。

「正常」的政治人物，

還是要努力經營個人的品牌和形象

才是維持聲勢與人氣不墜的硬道理。

典型的政治人物，還是把自己當作一個知名品牌來經營。

靠著你自己的個人特質、專業特長、

以及長久累積的信譽，建立起自己的品牌價值吧。

蔣月惠這個另類的政治人物，絕對是一般人所無法仿效的。

作者︰心靈園丁 義哥 107.8.4

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