手機與社群,網路滑世代行銷術!
前言重點介紹︰
智慧型手機方便、即時的功能,
沒有不能賣的商品;只有不會賣的人!
行銷︰你還在發送那種讓人無動於衷的文宣廣告嗎?
與目標客群溝通要說「重點」;要有打動人心的「說服力」。
看到吸引人的文章標題,點進去看,行銷文案的訴求重點,
一定要能夠打到目標客群的心裡,搔到他們的癢處。
推銷,用力去推,若是不得其法,
累得半死,可能也事倍功半!
轉換行銷思維,調整目標客群的認知角度,
將訴求的對象變換,你的商品不僅賣的掉,
說不定還能夠賣的嚇嚇叫呢。
正文︰
手機與社群,網路滑世代的行銷術。
許多人已經被智慧型手機給綁架,連走路都只顧著滑手機。
他們那麼認真的在看什麼?
台灣1200萬智慧型手機族也都愛上臉書,
會隨時觀看臉書上的動態訊息。
許多智慧型手機的重度使用者,
對手機上網的依賴性和黏著度越來越高。
一起床就滑手機,吃飯也愛拍照打卡,看到喜歡的文章就按讚留言,
看到商家的優惠訊息好康,趕緊跟好友們群組分享,
閒暇時間有空檔,還不忘上臉書回覆訊息。
這樣,網路使用者之間的互動行為,
透過傳播、交流、連結、參與、認同與消費資訊分享的行為,
已經變成網路滑世代的生活常態。
智慧型手機方便、即時的功能,
結合網路快速傳播的特性,
配合智慧型手機觀看,
行銷文案要精煉,有讓人閱讀的慾望!
鑑於,查看臉書動態訊息的網友大多是使用智慧型手機觀看,
因此粉絲專頁的貼文長度不能夠落落長,
要簡潔有力,以目標客群的利益為訴求重點。
而且,行銷文案或文章要符合智慧型手機的觀看方便性,
文章排版的呈現方式,要讓文字大小編排適中,
再加上動態的圖像、影音檔的配合,滿足視覺性讀者的閱讀喜好。
(部落格適合放長篇大論,
或是比較正式嚴肅的官樣文章,請放置在你的官網!)
有人這麼說︰一篇精煉的散文和官員上台致詞,
應該像女孩子的裙子,越短越好!
因此,粉絲專頁的貼文長度也是要恰到好處,
要像古代看美女的審美觀,
把置入性行銷的文章雕塑到,
「多一分則太肥;少一分則太瘦」的穠纖合度。
同時,要注意︰你的文章標題,
要像是年輕女孩穿著超殺迷你短裙,小露性感,
一現身就成為街頭所有人的注目焦點。
(傳達的訊息,是目標客群感興趣的,是要有梗的,
才能夠引起注意力與興趣,
進而,你的訊息才能夠有效的擴散出去。)
轉換行銷思維,調整目標客群的認知角度,
你的商品可以賣得更好!
行銷人常說︰除非你的產品真的很差,否則沒有不能賣的商品。
轉換行銷思維、調整訴求重點,
連 NG 有瑕疵的商品都能夠轉換一種方式賣的嚇嚇叫呢。
NG 商品比正常貨還搶手,因為景氣差,NG商品大行其道。
只要你不是完美主義者,NG商品標榜的就是也許外觀有瑕疵,
但是不影響功能,品質完全一樣,
重要的是價格比較便宜,真的是買到賺到。
(一般來說,商家只賣正常品,因此 NG 商品數量是有限的)
例如︰NG蛋糕,外觀有些許瑕疵,
但是吃起來的口感跟品質和正常的蛋糕是一模一樣的。
再舉一個沒有不好賣,只有不會賣的行銷例子。
和尚賣梳子! 這很沒有說服力吧?
(請自行參考和尚賣梳子的故事!)
張泰山是禿頭,卻代言賣生髮水的廣告,也有異曲同工之妙!
推銷,用力去推,若是不得其法,累得半死,可能也事倍功半!
轉換行銷思維,調整目標客群的認知角度,將訴求的對象變換,
你的商品不僅賣的掉,說不定還能夠賣的嚇嚇叫呢。
社群導購操作策略!
你發送訊息,透過智慧型手機、社群
與網路滑世代(目標客群)接觸,
只要商家能夠調到與目標客群相同的收聽頻率,
成功的把人吸引過來看你的訊息,讓他們產生共鳴,
就能夠接近你完成交易的最終目的。
此時再把他們導入購買的情境氛圍之中,
行銷文案的內容,不管是靠網路紅人、藝人加持,
還是透過創意影音、美圖照片、優惠…,
轉換成想消費的購買慾望,就能打開目標客群的荷包,
讓他們心甘情願的掏出錢來購買你的商品了。
您說︰行銷是不是一門很有趣的學問啊!
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作者︰心靈園丁 義哥
105.5.24
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