從2014國民黨慘敗

談掛政黨品牌的風險

 

本文重點摘錄介紹

 

這次的選舉,候選人掛政黨的品牌,

出現風險的弔詭之處!

 

「母品牌」變成地方參選人的累贅。

總公司招牌沒有明顯的「加分」效果,

反而變成了侯選人的包袱。

選舉時,候選人掛政黨的品牌會出現的風險,

跟加盟連鎖事業體一樣,會有一榮俱榮的整體優勢,

同理當然也可能出現一損俱損的風險。

 

原本加盟主必須依附強勢品牌才能生存茁壯,

但是在某些特殊的「商圈」,

必須採取「因地制宜」的策略。

 

國民黨地方選舉慘敗,是因為像林鳳營鮮奶遭到抵制?

中央執政的不得人心,彷彿也成了黑心食品,

拖累到自家的地方參選人,

 

而國民黨這個品牌,在這次選舉,

這個大環境的時機點上,  

在選民的心目中所累積的品牌形象是很差勁的,

連帶的國民黨的所有參選人,也都一起被嫌棄了。

 

此次選舉馬政府該被教訓 而民進黨大贏則是受之有愧!

兩個爛蘋果,只有兩種選擇,民眾被迫買單,可悲!

 

民意如流水,換人做做看!

對進步團隊的無情,是偉大城市的象徵,

這句話或許可以稍稍安慰連任失利的敗選縣市長們吧!

 

選民要理性,不要讓投票變成只是「民怨的出口」,

還是要選出能解決問題的人,為人民服務。

 

一座城市的管理,需要有領導能力的人

和一批專業的團隊來治理,

賢能的人當選,台灣才有美好的未來!

 

下一次當選舉到來時,請您慎重思考後,

去投下您手中神聖的一票,

用選票決定台灣未來的走向吧!

 

以下是正文︰

 

政黨的政權保衛戰殺慘烈!

 

此次九合一選舉,國民黨縣市長選舉輸的是一塌糊塗,

猶如土石流崩盤之勢席捲全台,六都只保一都,

還有其他原本由國民黨執政的縣市

也有許多都換人做做看了。

 

原來執政的縣市守不住,而對手的地盤卻又攻不進去,

贏的縣市是小贏幾千、兩萬票,

而輸的縣市卻是狂輸幾十萬票。

政治版塊產生新的位移,

全台灣綠油油的一片,藍天全變成了綠地。

 

選舉過後,報紙的頭版標題是︰

國民黨輸的只剩總統府!」

國民黨兵敗如山倒,從濁水溪退守到新北市,

連總統府所在地的首都台北市都淪陷了!

如今真的是「地方包圍中央」,照目前的情勢來看,

2016的中央政權也即將拱手讓給民進黨了。

 

兩個爛蘋果,你要選那一個?

 

地方公職選舉國民黨慘敗,民進黨獲得空前的勝利,

民進黨執政的縣市真的有做的比較好嗎?

這次民進黨執政績效風評不好的縣市,

這次選舉有受到教訓嗎?

選民監督政黨的標準有一致性嗎?

選民是用理智還是情緒性來投下手中的一票?

 

依我看,此次九合一選舉,民進黨大勝,

絕對不是民進黨做的有多麼的好,

而是選民存心要教訓國民黨。

 

馬政府製造了太多的「敵人」,而「朋友」卻跑光了!

民進黨接收了所有不滿國民黨的選票,

使得支持國民黨的選票變成了相對的少數。

 

馬政府把選票硬生生的送給民進黨,

民進黨自己都覺得這次贏得太輕鬆、

太不可思議了,真是受之有愧!

 

民進黨的廣告每都老王賣瓜的說︰

綠色執政是品質保證!

 

然而,過去17年來都由民進黨執政的屏東縣,

有做好第一線食品把關的責任嗎?

地下工廠黑心油事件,老農一再的檢舉卻得不到回應。

屏東縣政府查察地下工廠敷衍了事,

最後卻說是橫向聯繫不足,

民眾可以接受這種推託之詞嗎?

地下工廠查不到,連頂新這種生產黑心油的大工廠,

屏東縣政府公務員都將機密公文先傳送給對方,

讓惡質廠商有滅證的機會。(公務員解釋為誤傳)

 

而陳菊治理的高雄市,氣爆和登革熱死的幾十條人命,

又算是哪門子的政績和品質保證呢?

 

民進黨的政黨文化和一貫作風就是護短和挺自家人,

還有遇到對自己不利的事件,

先推給中央再說(敵對政黨),

好像自己全部都沒有責任。

 

當蔡主席說︰

綠色執政是品質保證時,難道都不會覺得心虛嗎?

當蔡主席在電視上強調

「讓國民黨輸一次,台灣不會倒,只會更好」的口號時,

想的只是攻陷更多的藍營縣市,

然而,綠色執政的縣市出包時,

蔡主席有做深切的反省與檢討嗎?

 

民進黨這次大贏的基礎,

當然是建立在國民黨中央執政的不得人心,

以及台灣民眾沒有第三種更好的選擇,

這也是台灣政治上的悲哀啊!

 

反對者的行動代號給國民黨一個教訓

 

會導致敗選,甚至是到慘敗的地步,

原因當然不是某一個單一的因素可以解釋的。

它是一個綜合起來的觀感,

選民打的可能是一個總體印象的分數。

 

而到選舉前,一股反馬、反權貴、反財團、反傾中、

世代剝奪感、油電雙漲所帶動的物價回不去的怨念、

以及黑心油無法妥善處理的民生問題…,

這一切加總起來的問題全部糾結在一起的氛圍,

在投票前夕像一股大海嘯即將來臨,

而國民黨的高層可能還不知道這場戰役,

自己會輸的這麼的慘烈。

 

當這股反對的力量大於支撐國民黨當選的票數時,

正所謂︰大廈將傾而獨木難支啊!

支持的力量難以挽回崩潰的勢!

許多國民黨的縣市長候選人看到開票過程,

就已經知道大勢已去了!

 

2014選戰,國民黨的戰略、戰術

和自以為是的改革正義,

讓自己陷入了空前的慘敗!

 

要打贏一場選戰,

除了候選人個人的人格特質、個人條件的好壞、

執政成績、選戰策略、政黨的背書與輔助、

台灣的大環境氛圍、媒體及網路的影響力…

等種種因素都會影響選舉的結果。

 

這次國民黨遭選民以選票教訓,

當然是做的不好才有此下場,絕對不用同情它。

執政的責任沒有做好,就給它政黨輪替,要它下台。

給自我感覺良好的馬主席一記當頭棒喝。

 

要探討國民黨大敗的原因,

除了累積的民怨讓人心思變之外,

國民黨在選前所犯的戰略以及戰術上

的錯誤實在是不勝枚舉。

 

以中央執政來說,長期的『戰略』走向,

經營兩岸關係的和平發展和經濟往來,

本來是國民黨的強項和優勢,

而如今卻被打成是傾中和圖利財團,

某位個別的候選人也被說成是中國的買辦。

 

以公平正義的角度而言,

台灣的經濟利益應該由全民共享,

怎麼可以集中在少數人的身上。

 

因此,當執政者一心想要和對岸推服貿、貨貿,

想藉由中國市場提昇經濟競爭力,

而大企業也為自己在中國的利益,急的不得了的同時,

一群青年世代(太陽花學運)跳出來伸張自己的權力,

並且用非體制內的手段去抗爭,

要求政府重新談判,設立監督機制。

 

尤其近年來薪資水平停滯不前,

物價上漲,百姓苦不堪言。

許多百姓在輿論與名嘴的言論影響之下,

也會認為賺錢都是你們這些大老闆在賺,

你們吃肉,我們卻連湯都喝不上,

你們急著和中國簽訂契約,

關我們這些小老百姓什麼事。

 

因此,選前國民黨推出中韓即將簽訂FTA,

將會威脅台灣的經濟,民進黨不要再阻擋法案的廣告,

卻被民進黨和偏綠媒體指為是在打「恐嚇牌」,

簽就簽啊!影響哪有國民黨說的那麼大。

 

而郭董也為國民黨站台,打出「投資牌」,

希望吸引經濟選民票投國民黨。

 

開票結果出來,

選民似乎真的不在乎兩岸是否該急著談經濟合作,

也不在乎郭董打出的「投資牌」,

也許認為只是選舉語言,

有可能開的是「空頭支票」吧!

 

而中央政府進行自以為是的「改革正義」,

藉由這次選舉,終於革了自己的命!

 

例如︰油電雙漲卻沒有完善的配套措施,

結果連帶物價飆漲。

如今油價下跌,可是物價卻再也回不去了!

軍公教的年終慰問金即刻取消,卻沒有緩衝期,

也得罪了一批死忠的鐵票部隊。

 

許多的政策,假如事前沒有和民眾做詳細的溝通

及立法部門做好協商的工作,硬要橫柴入灶,

政策的執行就會窒礙難行。

 

而事後政策遭到非難,官員也完全解釋不清楚,

變成進退兩難之勢,就會造成父子騎驢般的尷尬,

假如又朝令夕改,更會讓民眾無所適從,怨聲載道。

 

執政者千萬別站在人民的對立面,

卻說自己是堅持在做「改革正義」。

改革不是不能做,要顧慮到「後果」。

改革要有方法,領導者不能只會蠻幹,戴著鋼盔往前衝,

甚至還戴上耳塞,故意聽不見民怨。

 

你的改革要是把政權都給弄丟了,

換了別人做,接下來你都只能是空談。

你再有理想性,再說你有多大的抱負,

也都無濟於事了!

 

再說說國民黨『戰術』方面的錯誤。

 

『戰術』就是要主導選戰的節奏,

照我方的規劃依序打出手中的王牌。

而選戰如果有出現突發性的議題,

當務之急就是要能夠盡快解決,

使其變成我方的優勢,至少能不失分或減少失分。

 

中央政府在選前產生一連串的民怨,經媒體不斷的放送,

讓民眾記憶猶深,產生負面的刻板印象。

許多國民黨的候選人會中箭落馬,

一大部份就是受到中央執政欠佳的拖累。

 

然而,一直到選舉前夕,行政院長幫自家候選人輔選時,

才挾中央的行政資源,釋放政策的利多面。

民眾的直覺是政府無能解決問題,

一到選舉就亂開空頭支票來挽回頹勢,

也不知道是否真的能夠兌現?

 

而另一方面派出跟不上時代的

「老兵部隊」在媒體出現,是絕對的失策。

 

在媒體面前抒發個人的認知與情緒,

口不擇言的說著「混蛋」和「皇民後裔」的言論,

真的是會嚇跑不少中間選民的票。

這些退休的叔伯官員們,請在家裡頤養天年吧,

請記住麥克阿瑟的忠言,老兵不死只是凋零!

別當自走砲幫倒忙了!

 

而國道收費員的激烈抗爭,

也對國民黨的選舉產生了負面觀感的影響。

如果當務之急不能處理,至少也要能夠解釋清楚。

 

選前媒體每天在報導國道收費員的抗爭,

而執政者卻無法妥善的處理,

如此一來民眾的觀感當然不佳。

 

每一個問題都有其前因後果,

如果都能以「依法處理」來簡單帶過,何來抗爭的舉動。

 

一般民眾對政府與國道收費員之間的

是非對錯真的不清楚,是為了公義還是爭取個人權益,

亦或是政府的BOT政策配套措施不足

還是當年錯誤的人事聘僱政策的後遺症,

這些問題經過調解無效,形成僵局是事實,

擺在選舉眼前的是,你執政者無法有效的解決問題,

才有這些是是非非。

 

很多問題發生,民眾要怪誰?不怪你執政黨要怪誰!

就算是前朝發生的問題,

如今是你在執政,帳就要算在你的身上。

如果你沒有解決問題的能力,就換人做做看吧!

 

連勝文說︰

支持柯文哲是民怨的「出口」,

他可以變成民怨的「出路」!

意指︰支持柯文哲只是為了報復國民黨,出一口怨氣,

而選他當台北市長則是能夠解決問題。

 

可惜選民就是不給你這個機會,

因為,你有表現出來你有解決問題的能力

與準備好為台北市民服務的執政團隊嗎?

選舉結果出來,看來相對多數的選民是不相信連勝文的。

 

換人做做看,選民不知道接替的人

是否能比上一個人做的更好,

但是至少出了一口鳥氣,

至於後悔的問題,等時候到了再來承擔吧!

 

民怨的累積一爆發,投票的行為就變成了民怨的出口,

因此,國民黨提名的候選人,都遭到反對選民的懲罰。

 

原本由國民黨執政的縣市被民進黨取代,

是候選人個人的問題

還是政績牌無效,值得探討?

 

選舉前台中市長胡志強

接受飛碟早餐節目主持人唐湘龍專訪,

唐湘龍說︰人家常講台北是「天龍國」,

而我要說︰台中是個「天堂國」。

 

唐湘龍大力讚揚胡志強治理的台中市,

是六都裡面負債最少,政績卓著。

秋紅谷從一個工地大坑洞變成一座美麗的生態公園,

台中國家歌劇院的落成啟用更是讓人驚豔,

台中這座城市已經具備城市美學的基礎。

 

但是,台中市長胡志強

在媒體的民意調查滿意度卻不高?

民調也輸林佳龍有段差距。

胡志強也表示不解,是民眾對政績無感嗎?

他也一直在找答案。

 

選舉造勢晚會,

屏東檢舉餿水油的老農「現聲」力挺胡志強,

讓選前之夜掀起了高潮。

 

老農以錄影短片向台中市政府和警察表達感謝之意,

也力挺胡志強是個好市長。

他在屏東檢舉碰壁,要不是台中市受理檢舉案,

台灣人不知道還要吃多久的餿水油。

 

晚會主持人徐乃麟在現場也說,民進黨執政的縣市,

讓全台灣的人吃了這麼久的餿水油,

民進黨對食安問題有重視嗎?

但是選舉結果出來,

台中市民給胡志強的答案是慘輸林佳龍21萬票。

而屏東縣仍然由民進黨繼續執政。

 

再看新北市市長朱立倫在選前的民調氣勢如虹。

當初連小英都不是對手,民進黨請出五府千歲遊錫堃,

這不是躺著選都會贏嗎。

 

游锡堃被媒體譏諷為五府千歲,都看衰他,

外界一片都不看好他會當選,

 

而媒體預估朱立倫會大贏遊錫堃30多萬票,

然後,趁著大贏的氣勢,可以榮登成為藍營的共主,

接下來會直攻總統的寶座。

 

哪知道開票結果出來,

竟然僅以2萬4千多票,些微的差距險勝,

真是嚇出一身冷汗,差一點被翻盤。

 

國民黨兩位爭取連任的市長,一位落選,一位險勝。

身為執政的縣市長,

打政績牌竟然都無法打動人心,引起共鳴。

 

民意如流水,換人做做看!

當初陳水扁挾高滿意度的現任優勢,

爭取台北市長連任結果失利,

他的落選感言︰

對進步團隊的無情,是偉大城市的象徵」,

這句話或許可以稍稍安慰連任失利的敗選縣市長們吧!

 

國民黨慘敗是候選人個人的問題

還是中央執政不佳的問題拖累所致?

 

九合一地方選舉國民黨慘敗,

行政院長江宜樺為中央政績不好拖累地方選情請辭下台。

國民黨慘敗,頭號戰犯當然非馬主席莫屬,

江院長只不過是代馬受過而已。

 

執政六年多以來,馬總統帶領的執政團隊是

好事不出門,壞事傳天下。

尤其政策執行的手法粗糙拙劣,得罪了太多的敵人,

又沒有朋友挺身為其辯護,

使得中央的執政變成了地方選舉的包袱。

 

再加上,媒體的民調掉到了九趴,

不時被綠色名嘴給消遣。

政論節目也是照三餐罵,還外帶宵夜的重播時段,

連續24小時不停的給觀眾洗腦。

受到負面訊息長久以來的影響,

民眾怎麼會對馬總統有好印象。

因此,這次選舉馬總統成了反對者及民進黨的箭靶。

 

國民黨嘉義市長候選人陳以真

非常明顯的與馬總統撇清關係,

帕被帶衰,避之唯恐不及,就是一個很好的例子。

 

陳以真原本民調上與競爭對手互有領先,彼此差距不大。  

可是當競選對手在嘉義市街頭掛上

投給陳以真,就是支持馬英九的看板,

這個選舉策略可真是嚇壞了陳以真,

陳以真認為跟馬英九連結對選情的確是有殺傷力的,

必須撇清關係才不會被連累到。

 

因此,連馬總統到嘉義市

最大的眷村經國新城為陳以真拉票,

卻苦等不到陳以真一起造勢,讓馬總統實在是好沒面子,

而陳以真事後的解釋,是有行程趕不過來。

 

馬英九以總統、黨主席之尊,

幫同黨候選人拉票卻遭到如此的冷落,

也引來質疑,陳以真是否刻意的與馬總統「切割」,

陳以真也被某些人批評,長期受到黨國栽培,

卻讓馬總統下不了台,實在是無情無義。

對手也機酸她,我們歡迎馬總統來站台。

 

最後選舉結果揭曉,陳以真輸給了民進黨的涂醒哲,

會輸是因為馬總統的「連累」,

或是刻意的「切割」

反遭致原本會投給陳以真的選票流失,

只有不投給他票的當地選民自己心理最清楚囉。

 

國民黨地方選舉慘敗,

是因為像林鳳營鮮奶遭到抵制?

 

頂新集團的黑心油事件,經過媒體的持續追蹤報導,

民眾心中對黑心食品的不滿

像野火燎原之勢一樣的延燒,一發而不可收拾。

而且激起了全台灣民眾,

自發性的發起抵制所有頂新集團產品的運動,

知名的林鳳營鮮奶,首當其衝的就成了拒買的對象。

 

頂新的油品出包,卻連累了自家的其他商品。

味全林鳳營鮮奶的員工大聲的喊冤,

我們的鮮奶絕對不是黑心食品啊!

這些員工不知道,

林鳳營鮮奶有沒有問題根本不是「重點」,

「重點」是民眾要展開「滅頂行動」,

抵制拒買林鳳營鮮奶只是手段之一,

目的則是要把黑心廠商連根剷除趕出台灣,

還我民眾食品的安全。

 

如今到了選舉,中央執政的不得人心,

彷彿也成了黑心食品,

拖累到自家的地方參選人,

猶如,頂新的黑心油事件

連累到林鳳營鮮奶遭到抵制,如出一轍。

 

民眾到賣場一看到林鳳營鮮奶

有打折還是不買,寧可買別家的乳品。

而選民一看到國民黨的候選人就氣打一處來,拒投!

此時,民進黨參選人的表現好與不好,

變成了不是「重點」,

投給民進黨的目的是要給國民黨一次慘痛的教訓。

 

的選舉,候選人掛政黨的品牌,

出現風險的弔詭之處!

 

國民黨這個「母品牌」

變成地方參選人的累贅。

產品(侯選人),本來子產品想跟著母品牌沾它的光,

所謂︰禿子跟著月亮走~沾光。

誰知道這次選舉,母品牌卻變成了自己的累贅。

 

有百年老牌兼執政優勢的國民黨,

由於近年來政策執行不得人心、民怨高漲,

有些國民黨籍提名的侯選人認為

這塊招牌沒有明顯的「加分」效果,

執政優勢反而變成了侯選人的包袱,

因此,只願意私底下接受黨的輔選資源,

卻不願意扛起國民黨的大旗。

在地方選舉不敢掛上黨徽,更不敢和黨主席合照,

黨主席從當初的搶手貨,變成了如今人人怕沾的衰神。

 

選舉時,

候選人掛政黨的品牌會出現的風險,

跟加盟連鎖事業體一樣,

會有一榮俱榮的整體優勢,

同理當然也可能出現一損俱損的風險。

 

加盟主依附加盟體系,當品牌出現問題,

加盟主難免會受到株連、殃及無辜。

 

而國民黨這個品牌,

在這次選舉,這個大環境的時機點上,  

在選民的心目中所累積的品牌形象是很差勁的,

連帶的國民黨的所有參選人,也都一起被嫌棄了。

 

政黨的品牌之爭與獨立品牌的出線!

  

以無黨籍身份參選台北市長的柯文哲,

一開始就成功的切入市場,並引發市場上的震撼。

這是因為侯選人本身的品牌形象

經過媒體的包裝之後,獲得了許多選民的認同。

 

而他的選戰策略就是盡量突顯

「個人」超越藍綠「政黨」惡鬥的形象,

希望爭取到中間選民的青睞,

然後再加上原本民進黨的基本盤,

以及對國民黨這個品牌的賭爛票(讓淺藍的票流失),

藉此達到相對多數的票源。

 

戰略上的成功,

讓柯文哲的民意調查一路保持領先的地位,

不斷的擴大市場佔有率,

讓他成為這場選戰的「領導品牌」。

 

不過這個戰略,基本上是以

民進黨的基本盤當作基礎,往上堆疊選票。

因此實際上,不管明處還是暗地,

要是沒有民進黨的資源大力協助,

只憑柯文哲個人是不足以成「勢」的。

 

原本加盟主必須依附強勢品牌才能生存茁壯,

但是在「天龍國」這個特殊市場的情況下,  

柯文哲這位綠營加盟主,採取了取巧的方式。

 

以商業比喻來說,

柯文哲之前參與民進黨的初選,

就好像是先加盟民進黨這個總公司,

可是要在台北市這個商圈存活,

要在這個商圈中有競爭力,

就必須採取「因地制宜」的策略,

就必須把總公司的招牌暫時先拿下來,

改掛自己超越藍綠「政黨」的自有品牌。

 

這也是連勝文競選總部批評柯文哲每次都在對選民說謊︰

我是「在野大聯盟」、我「超越藍綠」,

其實他就只是民進黨借殼(柯文哲)上市的幌子罷了。

 

一開始民進黨就和柯文哲簽訂了長久合作的契約,

加盟民進黨的柯文哲只是暫時先把招牌拿下來,

總部實際上還是源源不斷的供貨給柯文哲這個加盟店主。

 

民進黨拿柯文哲來「借殼上市」,

真的不必連勝文競選總部來大聲嚷嚷,

只要耳聰目明的選民大概都心知肚明,

只要台北市民買單不在乎,連勝文又能怪誰呢?

 

選民在主要的兩個產品(侯選人)裡面選擇,

柯文哲的產品定位上

訴求平民對決權貴(平價VS高價位),

而連勝文這個產品給人的負面印象實在是太深刻了,

個人罩門實在是太多了,讓人投不下手,

而大部分的人也拒絕接受二代權貴的路線。

 

選舉結果由柯文哲當選台北市長,

然而是福還是禍目前還不知道,

這一切的抉擇,

台北市民全部都要自己承擔下來,將來也怨不得別人。

 

可是,說實在的,本來選擇就不多啊!

唉!選另一個福禍也是未定之天!

老天爺啊!為什麼不給我第三種選擇!

台北市民真是要無語問蒼天了!

 

賢能的人當選,台灣才有美好的未來!

 

媒體的民意調查都強調

「城市的幸福感」和「城市的光榮感」,

然而,民眾要的不是華而不實的口號,

而是一個真正適合宜居的城市。

 

一座城市的管理,

需要有領導能力的人和一批專業的團隊來治理,

政黨真的是要幫國家和社會提名好的人選。

 

選民請認真監督現任者治理的成績單,

做不好就換人做做看。

政黨輪替是民主的常態,沒有那個政黨不能倒。

當惡質的政客一直當選,

而不會反省的政黨得不到教訓,台灣絕對不會好!

 

下一次當選舉到來時,

請您慎重思考後,去投下您手中神聖的一票,

用選票決定台灣未來的走向吧!

 

作者心靈園丁103.12.10

 

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